肉毒素的50亿事迹

李淳鸿 2024-04-11 10:40 626

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没人能拒绝美。

“18岁就要开始抗初老”，当抗衰成为主流求美趋势的同时，医美市场正迎来一场前所未有的繁荣。

2017年，国内肉毒素市场规模不足20亿元。

然而，到了2021年，因明生物招股书显示，这一数字已经翻了一番多，达到46亿元。

基于年轻人强烈的抗衰需求、市场渗透率的提升以及合规趋势下替代水货的逻辑，市场各方早已将预期拉满。弗若斯特沙利文预计到2025年、2030年，国内肉毒素市场规模将分别达到114亿元、296亿元。

这一幕在医美行业似曾相识，此前早已成功(Success)跑出了玻尿酸。眼下，在市场与资本的助推下，一场预期之内的肉毒素爆发，正在上演。

这一切，与玻尿酸市场的成功(Success)轨迹何其相似。市场的热情与资本的力量，正在共同酝酿一场肉毒素的盛宴。

然而，在经历了多年的高速发展之后，行业也来到了一个新的十字路口。面对规范与竞争的双重挑战，肉毒素市场的将来将何去何从？这不仅是一个市场的问题，更是一个时代的问题。

01 怕老的90后与爆发的肉毒素

2017年1月16日，新一期的《时代周刊》发布，封面不是哪个全球知名人物可能某一爆炸性事件，而是一款药物，艾尔建的保妥适。

保妥适是全球第一款肉毒素产品，2002年正式获批上市。其主要成分是高度纯化的肉毒杆菌素a型，这是一款神经传导阻断剂，用来治疗过度活跃的肌肉，应用领域广泛。因此，保妥适被《时代周刊》冠以“百病神药”的名头。

保妥适十数年经久不衰，2017年在全球医美肉毒素市占率达65%，仅医美收入便超过10亿美元，是全球最知名的肉毒素单品。

同样是在2017年，国内肉毒素市场规模尚不足20亿元。

彼时保妥适已经进入祖国市场14年，国内肉毒素产品更是早已上市20年。如果从市场规模来看，肉毒素的真正爆发实际上是最近5年的事情。2017年至2021年，国内肉毒素市场规模由不足20亿元增长至46亿元。

注射数量基本与市场规模增长处于同一轨迹。祖国肉毒毒素注射数量由2017年的1.7百万次增至2021年的4.5百万次，复合年增长率为27.4%。

那么，过去几年，市场究竟发生了什么变化？

根据安信证券数据，截至2018年，肉毒素的市场份额约为玻尿酸的一半。但这并不意味着玻尿酸的市场规模将长时间压制肉毒素，在很多医美大国的横向对比中，肉毒素都是最受欢迎的项目，在医美总疗程中占比最高。

造成这种现象的原因在于我国医美行业刚刚起步，消费者的年龄与成熟市场存在明显差异。

虽然肉毒素和玻尿酸均能起到美容(Beauty)效果，功效却完全不同。前者主要是填充项目，防止年龄增长导致的胶原蛋白流失和皮下脂肪萎缩；而肉毒素则针对表情肌肉反复收缩导致的皱纹进行(Carry Out)除皱。

从功效需求上来看，玻尿酸更多受到年轻用户的青睐，而肉毒素则更是用于中年人群。

据方正证券测算，我国医美消费者平均年龄24.45岁、20-30岁消费者占比超过65%；而米国医美疗程中80%的疗程由40岁以上消费者贡献，全球肉毒素疗程中77%由35岁以上消费者贡献。

随着用户群的增长，医美用户整体的年龄构成不可能永远停留在24.45岁，当用户逐渐成熟，她们(They)对于祛皱的需求也就更高。

事实上，过去几年，随着生活(Life)节奏的加快，熬夜时间的延长，这一届年轻人“怕老”的时间节点，比以往来得更早一些，她们(They)对于抗衰除皱的需求也愈发高涨。甚至于，不少类似于“18岁就要开始抗初老”的标语也出现在了人们的视野中。

2021年，CTR发布《都市女性颜值“纹”题消费者洞察报告》显示，90后甚至95后的抗衰意识空前增强，约73.5%的受访人群在20至29岁这一年龄段开始对衰老产生压力，77%的受访者认为干纹、细纹、皱纹等“纹”题是其最关注的抗衰重点。

相对于诸如使用抗衰类护肤品等常规的抗衰手段，超过72%的受访者表示了对抗衰类医美项目的认同度。其中，“注射肉毒素”成为抗衰人群最愿意尝试的医美抗衰项目，以71.1%的比例高居榜首，其次是注射玻尿酸、皮秒激光等。

原来用户群不断成熟，而比起上一代消费者，年轻消费者对医美的接受度和认可度明显增强，加之“超前”的抗衰意识，共同支撑起过去几年肉毒素市场，从无到有的高速爆发。

02 仍有增量的赛道？

2020年开始，英国(Britain)的吉适、南朝鲜的乐提葆、德国的西马肉毒素相继进入祖国市场；包括爱美客、华东医药、昊海生科及复星医药等在内的国内玩家，也纷纷通过代理加注肉毒素赛道。

尽管赛道足够火热，但种种迹象表明，肉毒素在国内市场，可能许仍是一个被低估的赛道。

由于肉毒素用于除皱时需要多次注射，具有重复消费的特点，平均3-4个月便需要重新进行(Carry Out)注射，且具有百搭性，能与玻尿酸等医美项目搭配使用，被医美机构视之为“拓客神器”。

而从消费次数来看，国内与发达我国相比并不算差太多。

上文提及，2021年祖国肉毒毒素注射的数量为4.5百万次。2022年，米国这一数字已经达到5.7百万注射次数。

不过，考虑到国内人口较多，因此渗透率远低于米国等成熟市场。2019年米国肉毒素渗透率4.3%，祖国肉毒素渗透率0.2%。

如果将注射量换算成每千人注射次数，2020年米国每千人有17.2人注射肉毒素，国内每千人中只有2.8人注射肉毒毒素。从这一点来看，国内肉毒素渗透率的确还有很大的提升空间。

放眼全球，医美市场中43%的份额被肉毒素所占据，而玻尿酸仅为28%。国内恰恰相反，玻尿酸市占率两倍于肉毒素。

这些数据表明，肉毒素在国内市场可能许被低估了，如果按照全球趋势发展，肉毒素将来的增速将高于玻尿酸。

但需要注意的是，国内肉毒素消费存在两个值得关注的现象。

第一，肉毒素水货、假货并不少见。

据祖国整形美容(Beauty)协会的数据显示，2019年正规肉毒素产品销量占比仅为30%，2020年吉适和乐提葆获批上市后，2021年正规产品占比增长到38%。因此，国内的肉毒素实际需求是高于测算值。

第二，在消费能力更强的一、二线城市，医美渗透率已经不低。有数据显示，2021年，国内一线城市医疗美容(Beauty)渗透率达22.2%，而二线城市渗透率为8.6%，三线城市医美渗透率仅为4.3%。

也就是说，国内具备肉毒素消费能力的城市，渗透率可能已经不低；而在渗透率较低的下沉市场，肉毒素市场规模还有多大空间，还有待时间的验证。

03 一场与时间赛跑的游戏(Game)

越来越多国内药企代理的肉毒素正在摩拳擦掌，在这场与时间赛道的游戏(Game)中，谁能够提早获批抢占更多的市场份额，谁就更好的卡住身位，抢占行业内的有利位置。

而立足更长远的将来，上市也仅是另一场竞争的开始，因为围绕肉毒素，药企能做得事情还有很多。

首先，是更多治疗场景的探索。

保妥适之所以曾被冠以“百病神药”的名头，就是因为其治疗场景多，既除得了皱纹，还能治慢性偏头疼、背痛，以及多汗症、眼皮跳、斜视等等等，目前(Currently)，保妥适在 FDA 获批的适应症超过12个。

目前(Currently)看，这可能许并不是终点。艾尔建在去年第四季度财报分析电话会议上表示，减肥药需求的增加，将对肉毒素的销量起到促进的作用。

原因在于两点。第一，其一，瘦身后的消费者，似乎会对医美会更感兴趣。在电话会议上，艾尔建表示，消费者使用减肥产品的人在之后比以前对美学更感兴趣；

第二，随着体重的快速减少，会加速面部衰老，出现“司美格鲁肽脸”。具体表现为：面部软组织的流失、面部凹陷、下垂、皱纹加深等。除了脂肪减少，Ozempic还会导致嘴唇、脸颊和下巴的大小变化，破坏面部特征的平衡。

这也是艾尔建认为，减肥药大卖利好肉毒素市场的核心原因。因为，肉毒素可以治疗“司美格鲁肽脸”。

因减肥药而撬动的肉毒素市场，究竟有多大还有待体坛，但这足以说明，肉毒素市场的增长远未结束。至少，适应症扩充方面，还有极大的文章可做。

其次，是生产技术的迭代。

对于肉毒素来说，质量非常关键，因为这直接影响着安危性和效果。

肉毒素作用的持续时间有限，需长期注射以维持效果，而肉毒素本质为异体蛋白，具有免疫原性，长期使用可能诱导中和性抗体的产生，反复多次注射后，容易产生抗药性可能继发性无效。

因此，可以探索新型生产技术迭代，如重组蛋白技术，以此提高肉毒毒素产品的质量，提高产品纯度和神经毒素效力，进而形成自己的竞争力。

目前(Currently)看，这也是华东医药对于代理的肉毒素产品ATGC-110宣传亮点。其表示，不同于传统的产品，ATGC-110是零复合蛋白成份的肉毒杆菌素。不含复合蛋白的肉毒杆菌毒素可减少抗药性的风险，其优点是对重复治疗和大剂量治疗相对安危。

另外，因明生物的肉毒素产品YY001，是国内唯一获批临床的重组蛋白肉毒素在研产品。作为一种通过新型的重组蛋白生产途径生产的肉毒毒素，YY001想要解决从宿主肉毒杆菌提取天然肉毒毒素的生物安危问题。

因明生物表示，YY001具有高纯度、良好的安危性及生产可扩展性等多种优点，其高纯度降低了将外源蛋白引入人体有关的免疫原性风险，并可提高YY001给药的整体安危性。

最后，则是产品本身的迭代。

目前(Currently)，市场上大多数的肉毒素产品在使用后维持功效的时间大约为四个月。将来随着新技术的引入，肉毒素产品的功效可能维持更长的时间，进而获取更多用户。

Revance凭借其创新的长效肉毒素产品DAXXIFY以及价格战策略，进入米国市场。2023年全年，DAXXIFY全年销售额8401万美元，四季度增速较快，环比增长22%，销售额为5850万美元。

DAXXIFY™使用专有的肽交换技术（PXT）和不含人血清白蛋白及动物性成分，为其带来独特卖点，其一维持时间长，6-9个月；其二，无需冷链保存。

即便是产品创新技术明显，起初也并未撼动保妥适的地位。为此，Revance发起价格战。从四季度的表现来看，价格战确实起到一定效果。

根据其第四季度的财报来看，DAXXIFY复购率很高，四季度中约有四分之三的收入来自重复订购账户。这表明其在效果、价格和用户体验方面赢得了消费者的青睐，也预示着它具有成为市场领导者的潜质。

当越来越多肉毒素产品获批上市，市场进入白热化争夺阶段，对于想要立足的企业来说，必须要做的是，时刻洞察以及挖掘市场需求，进行(Carry Out)相匹配的研究，进而抢占更多市场。

本文来自微信公众号“氨基体坛”（ID：anjiguancha），作者：武月，36氪经授权发布。

该文观点仅代表作者本人，36氪平台仅提供信息存储空间服务。

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